L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à augmenter la visibilité ou la position de classement d’un site web. Cette optimisation se déroule sur les pages de résultats organiques ou naturels des moteurs de recherche comme Google.

Le SEO en général

Chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google, ce dernier renvoie deux types de résultats : les résultats de recherche payants, et les résultats de recherche organiques. Pour que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche payants de Google, vous devez avoir un compte Google Ads et être prêt à payer un certain montant pour chaque clic que vous recevez. Cette technique de marketing est connue sous le nom de « SEM ». Nous nous concentrerons sur le référencement, qui consiste à améliorer le classement d’un site Web dans les résultats de recherche organiques. C’est là que vous ne payez pas pour les clics que vous recevez de Google.

Mais d’abord, comment Google renvoie-t-il plus de 29 millions de résultats pour une requête de recherche ? L’un des moyens utilisés par Google pour y parvenir consiste à envoyer des robots, aussi appelés « spiders » de moteur de recherche, pour explorer le Web. Lorsqu’une araignée de moteur de recherche explore une page Web, elle en télécharge le contenu et le stocke dans les index de Google (d’énormes serveurs gigantesques qui stockent et récupèrent les données). Ainsi, avant même de pouvoir être classé sur Google, la première chose dont vous avez besoin est évidemment un site vitrine ou e-Commerce. Le recours à une agence web Grenoble est dans ce cas important afin d’être accompagné durant tout le processus.

Comment un site web est-il référencé ?

Nous ne savons pas exactement quels sont les facteurs de classement et quelle est leur importance relative. Mais ce que nous savons, c’est qu’en général, les pages qui obtiennent un bon classement sur Google présentent les caractéristiques suivantes :

• Pertinentes par rapport à l’intention de recherche – Elles répondent à la question ou à la requête de recherche.
• Elles fournissent des informations utiles à l’internaute – Le contenu est meilleur que celui de la plupart des pages qui parlent de la même chose.
• Les mots-clés cibles sont inclus dans la page – dans les métabalises SEO, le corps du texte et les images.
• Original et unique – Pas de plagiat ni de duplication.
• Signaux hors-page forts – Des sites Web faisant autorité renvoient vers le site.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le référencement est important pour les raisons suivantes :

• Les canaux de marketing entrant comme le référencement ont un taux de conversion plus élevé que les canaux sortants – 3,82 % contre 2,98 % (payant), selon un rapport de Marketo.
• Le référencement offre 20 fois plus de possibilités de trafic que le PPC.
• Un classement élevé sur Google renforce la confiance et la crédibilité.
• Le trafic web organique est gratuit
• Avantages à long terme – trafic et conversions constants

Le référencement peut vous aider à maximiser les points de contact avec vos clients, augmentant ainsi les chances de vente. Il faut en effet 6 à 8 points de contact pour générer une piste de vente viable.